Bijna iedere twintiger en dertiger kent Yvo van Regteren Altena van de Snobcast. Het tweewekelijkse programma van Yvo en Jort Kelder over de snobistische kant van het leven. Yvo met zijn kennis en Jort met zijn snelle scherpe oordeel, zorgen voor hilarische achtergronden van allerlei facetten van een stijlvol leven. “We hebben allebei respect voor al die spulletjes, terwijl we het tegelijkertijd ook overbodig vinden. Dus van het eerste tot het laatste woord is de ironie aanwezig.” Het zijn de twee vrienden die al lang teruggaan. Al in 1995 werkten ze samen voor Quote als journalisten en propagandisten van stijl. Zijn schrijversloopbaan begon bij het samenstellen en schrijven van de programmaboekjes voor de serie Meesterpianisten in het Concertgebouw. Als telg van een muzikaal gezin en student van het conservatorium voor de cello was die wereld al bekend. Wij kennen Yvo van de Quote en het boek Man & Pak uit 1998 en daarna van leuke bezoekjes aan de Pitti en onze winkel. Tijd voor een nadere kennismaking, uiteraard in Amsterdam Zuid bij De Joffers.
Het is indirect de schuld van Yvo en Jort dat NEW TAILOR ooit begonnen is. We lazen hun boek Man & Pak terwijl we net goed en wel aan het werk waren. Het burgerleventje als kantoorklerk verveelde niet maar was nou ook niet het ultieme. Het mooie is creëren, ondernemen, ontdekken, reizen, vriendschappen sluiten en heel veel vallen en opstaan. Maar wel met een drive en passie voor mooie dingen. We wilden ondernemen met de klant als middelpunt en uitgangspunt. Zijn wensen en eigenaardigheden staan centraal. Zo hebben we NEW TAILOR gebouwd, bijgeschaafd en uitgebouwd. Eerst als nieuwkomer. Nu zijn we een toonaangevende kleermakerij. Man & Pak had veel invloed op de Nederlandse stijl met de focus op Italiaanse elegantie, ongeplakte pakken, dandy-esque combinaties en een afkeer van alles wat riekt naar Duitse vierkante pakken die in die jaren door menig kantoorklerk werden gedragen. Toen Yvo met een eigen geurlijn begon en wij eigenlijk ook wel vonden dat Yvo & Quote te veel hadden geschreven over Italiaanse pakken, Oger en Pauw, hebben we Yvo benaderd. We waren benieuwd naar zijn geuren. Dat is nu 10 jaar terug. En wat hebben we al veel geuren van hem verkocht. Niet zo gek, want het zijn fantastische geuren.
Yvo is van jongs af aan gefascineerd door geuren. Tijdens logeerpartijtjes bij zijn excentrieke grootmoeder, die nooit het huis verliet zonder haar decolleté te bedekken met parfum, daagden zijn broers en zussen hem uit om de naam van een geur te raden, zorgvuldig gekozen uit de uitgebreide parfumcollectie van zijn grootmoeder. Applaus was gegarandeerd, want zijn neus faalde nooit. Inmiddels heeft hij een uitgebreide collectie en een groot gedeelte van zijn gages voor het schrijven van fluwelen teksten gaat op aan geuren die nieuw op de markt komen. Vaak komt hij terug bij klassieke geuren van Givenchy, Eau Sauvage van Dior, YSL Pour Homme of Heritage van Guerlain. Allemaal frisse klassieke gentleman-colognes die de tand des tijds al decennia doorstaan. Yvo houdt ze thuis goed door ze donker en koel te bewaren. Als de beste rode Bourgognes in een soort van wijnkelder. Yvo heeft wel wat met stijlvol bewaren. Zo is hij ook betrokken bij LeCarage, waar grachtenbewonende autofielen hun bolide wel kwijt kunnen. Yvo reisde voor Quote, NRC en National Geographic de hele wereld over om verslag te doen van extravagante zaken, resorts en luxueuze trivia. Toen hij eenmaal een gevestigde journalist was, raakte Yvo ook verder ondergedompeld in de wereld van parfumhuizen en nieuwe geuren.
Dankzij deze blootstelling moedigden gerenommeerde parfumeurs, waaronder François Demachy van Dior en Jean-Claude Ellena van Hermès, hem aan om zijn eigen parfum te creëren. Het samenstellen van parfums is een kunst en een bijzonder ambacht dat liefde, toewijding en goede smaak vereist. Als je eenmaal echte amber oftewel walviskots in zijn pure vorm hebt geroken, dan herken je die geur direct. Datzelfde geldt voor civet uit de anusklieren van een civetkat, die ervoor zorgt dat de bloemgeur in parfum goed op de huid blijft zitten en ook dierlijk ruikt; het was een belangrijk bestanddeel van Chanel No. 5 en is omwille van het dierenleed vervangen door een synthetische component. En bedenk dat er alleen al van patchouli talloze varianten zijn. De kunst is om alle ingrediënten gelaagd tot uiting te laten komen. Welke geur, gevoel en sensatie roept een geur op in het begin, in een tweede aanleg en in de afdronk? En natuurlijk zijn er ook in geuren facetten die in populariteit wisselen. Nu zijn bloemen iets minder in trek bij de herengeuren. De gourmandhoek blijft populair met vanille en oud-geur, een Arabische zwaardere houtgeur, en natuurlijk de zwoele tonkaboon, citrus, bergamot en musk. Elke keer dat we een nieuwe geur maken, onderneem ik een reis. Samen met het Yvra-team beoordelen we dan het resultaat.
De echte neus achter Yvra is Maxime Gonzalez, die precies weet welke ingrediënten passen bij een van tevoren bedacht thema. Bij het thema heeft Yvo dan weer een moodboard gemaakt en een lijst met woorden – hoe kan het ook anders – die passen bij het beoogde gevoel, zoals een zwoele avond aan de Franse Rivièra of het verkwikkende gevoel na een lange reis. Geuren roepen als niks anders een sfeer en een nostalgie, die je direct raakt of niet. Ik wil geuren maken met een complexiteit. Geen labrador onder de geuren. Ik denk in de eerste plaats aan wat ik zelf bijzonder vind en in een fles wil stoppen. Als merk maken we nu meerdere geuren voor verschillende momenten van de dag en het jaar. Uiteraard vechten we ook om schapruimte en hebben we daarom de verpakkingen hedendaagser gemaakt. De komst van onze nieuwste unisex creatie YVRA24 l’Essence de Ravissence is de eerste stap naar een nieuwe identiteit. Jonger, moderner en toegankelijker. De leuke grapjes zitten nog steeds in de verpakking en flessen, maar Yvo vindt het eigenlijk allemaal te commercieel.
Yvo blijft een dromer, een twijfelaar en romanticus.
Zijn geuren worden vermarkt door Mark Teeuwisse, die vroeger ook tal van grote parfums heeft gedistribueerd. Een geur maken is een ding. Om er ook een business van te maken, vraagt andere skills. Mark had een aantal jaren geleden zijn bedrijf verkocht, werd manager van het Nederlands hockeyteam, maar het ondernemerschap en de drang tot creatie lonkten toch weer. Inmiddels heeft Mark ook Travelteq als lot aan de boom toegevoegd en zie je Yvo als ambassadeur ook van dat merk. Het creëren van teksten of geuren vindt Yvo nog steeds geweldig. Nu schrijft hij ook weer voor het nieuwe blad MODMOD van Arno Kantelberg en maakt in opdracht boeken zoals Karakters in Retail voor Inretail. Ondanks zijn bijna pensioengerechtigde leeftijd – je zou het niet zeggen – wil Yvo nog wel even blijven werken. Hij moet ook, vindt hij zelf.
Het decadent leven
Mooie wijnen, talloze reisjes, pure chocolade uit Zwitserland en Parijs, het verzamelen van geuren, antieke curiosa bij Bentley Antiques, nieuwe horlogebandjes voor zijn Universal Aero Compax, diners bij Rijssel of Scheepskameel, Montblanc-vulpennen, een Amsterdam-Zuid-jas van Kired, skikleding van Colmar of een prachtige cashmere coltrui van Doriani—hij is er verknocht aan. Als een bohemien wil hij leven. Carpe diem. Dat brengt hem op 3 april weer bij NEW TAILOR voor een borrel en een gesprek over het rijke leven. De volgende aflevering van Snobcast staat komend weekend online. En mocht hij het allemaal opnieuw moeten doen, dan was hij het liefste een groot pianist geworden.
Onze favoriete Yvra Geuren
Zijn eerste geur, YVRA 1958, doet denken aan de klassieke, transparante eau de cologne die de jaren zestig en zeventig domineerde, maar dan met een moderne twist—aromatischer—door de extravagante noot van Calabrische citrus, oranjebloesem en gember, gevolgd door ceder, patchouli en tonkaboon. Het is zwoel, warm en een beetje nostalgisch. Zo’n geur die je bewust draagt. De naam verwijst naar zijn initialen en geboortejaar.
Yvo: “Het was mijn ambitie om de perfecte geur te creëren, een parfum dat je verfrist en je direct het gevoel geeft van thuiskomen.”
De YVRA 1979 is L’Essence de Présence—warmer en krachtiger. Het is zowel elegant als troostend, mysterieuzer, met peperachtige, houtachtige en patchouli-noten. Na een openingsakkoord van bergamot, citroen en zwarte peper, verschijnen de patchouli en het cederhout, die langzaam overgaan in hints van amber, mos en musk. De geur heeft een diep karakter en versterkt een luxueuze uitstraling.
